Nöbetçi Eczaneler
Markalı video yüklemelerinin yüzde 72’sinin kısa formatta yapıldığını aktaran İstanbul merkezli ve Eskişehir’de şubesi bulunan reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, “Prodüksiyon anlayışı değişmeden format değiştirmek işe yaramıyor” diye konuştu.
Markaların video üretiminde biçim tercihi son yıllarda tek yöne kaydı. Uluslararası pazarlama araştırmalarına göre sosyal platformlarda yayımlanan markalı video yüklemelerinin yüzde 72’si artık kısa formatta; küresel kısa video tüketimi ise yüzde 75 arttı. Aynı araştırmalarda pazarlamacıların yüzde 85’i kısa videoyu sosyal medyada en etkili biçim olarak tanımlıyor, tüketicilerin yüzde 81’i markalardan daha fazla kısa video görmek istediğini belirtiyor.
Türkiye tarafında da yatırımın yönü bu tabloyu destekliyor. Reklamcılar Derneği ve sektör kuruluşları adına Deloitte tarafından hazırlanan rapora göre 2024’te dijital reklam yatırımlarının yüzde 47,08’i sosyal medyaya yöneldi ve dijital medya reklamlarının yüzde 79,4’ü mobil cihazlarda görüntülendi. Yani ekran küçüldü, süre kısaldı, üretim adedi arttı.
Bu geçişin markalarda çoğunlukla yanlış yönetildiğini belirten İstanbul ve Eskişehir merkezli dijital reklam ajansı Solemio Creative’den Mustafa Daştan, biçim değişikliğinin üretim biçimini de değiştirmesi gerektiğini söyledi.
REKLAM FİLMİNİ KISALTMAK KISA VİDEO YAPMAK DEĞİL
Mustafa Daştan şunları söyledi:
“En sık gördüğümüz yaklaşım şu: elde bir dakikalık film var, on beş saniyeye kırpılıyor ve dikey çerçeveye sığdırılıyor. Sonuç neredeyse her zaman zayıf oluyor. Çünkü kısa video, uzun videonun küçültülmüş hali değil; ilk saniyede başlayan ayrı bir anlatım biçimi. Uzun filmde gerilim kurup sonunda çözersiniz, kısa videoda çözümü başa koymak zorundasınız.”
Üretim ekonomisinin de değiştiğini aktaran Mustafa Daştan, sözlerine şöyle devam etti:
“Eskiden yılda iki üç film çekilirdi, her biri uzun bir hazırlık isterdi. Şimdi aynı bütçeyle ayda düzinelerce içerik üretmek gerekiyor. Bu, prodüksiyonun yapısını değiştiriyor: tek büyük çekim günü yerine düzenli çekim takvimi, tek kurgu yerine modüler kurgu, tek versiyon yerine platform bazlı varyantlar.”
ALTYAZI VE SES TASARIMI ARTIK ZORUNLU
Teknik detayların sonucu doğrudan etkilediğini belirten Mustafa Daştan, şu değerlendirmede bulundu:
“İzleyicilerin büyük bölümü sesi kapalı izliyor. Altyazısı olmayan bir kısa video, izleyicinin yarısına hiçbir şey anlatmıyor. Aynı şekilde dikey çerçevede metnin nereye yerleştiği bile önemli; platform arayüzü alt kısmı kapatıyor. Solemio Creative olarak kısa video işlerinde altyazıyı ve güvenli alan yerleşimini kurgunun opsiyonel adımı değil, standardı olarak ele alıyoruz.”
Ölçümün de biçime göre kurulması gerektiğini ekleyen Mustafa Daştan, “Kısa videoda görüntülenme sayısı yanıltıcı bir gösterge. Bakılması gereken şey izlenme oranı ve tekrar izlenme. Bunlar içeriğin gerçekten iş görüp görmediğini gösteriyor” dedi.
ÜRETİM SÜREKLİLİĞE DÖNÜŞÜYOR
Mustafa Daştan sözlerini şöyle sonlandırdı:
“Kısa video, markalar için kampanya işi olmaktan çıkıp süreklilik işine dönüştü. Bu da ajans-marka ilişkisini değiştiriyor; proje bazlı çalışmadan düzenli üretim düzenine geçiliyor. Hedefimiz müşterilerimizle bu düzeni kurmak ve içerik üretimini tek seferlik bir çekimden çıkarmak.”
Solemio Creative, İstanbul ve Eskişehir merkezli bir dijital reklam ajansıdır; reklam filmi, fotoğraf-video prodüksiyonu, sosyal medya yönetimi ve dijital reklam yönetimi alanlarında hizmet vermektedir. Ajansa ilişkin bilgiler solemiocreative.com.tr üzerinden yayımlanmaktadır.